半径三米的灵感(2)

 
半径三米的灵感(2)
2015-11-19 11:16:12 /故事大全

松永真1940年出生于东京港,他最初的人生不可避免地受到战争的冲击。1945年,为了躲避东京大空袭,举家从都市迁移到出产煤炭的九州筑丰。这是属于他的画家、书法家父亲的动荡昭和史,当时5岁的松永真目睹了父亲的慷慨人道主义行为,也目睹了日常生活中许多不公平的事情。

18岁之前,他经历过后来被他称为“人生中不可或缺的三段旅程”:从东京到九州的家族迁移是第一段旅程,初中三年级一个人离家转校去京都念书是第二段旅程,考入东京艺术大学、回到出生地走向设计之路是第三段旅程。

他曾经撰文:“第一段旅程带给我‘骨气’,第二段旅程让我看到‘色彩’,而第三段旅程为我指引‘道路’。”

这种早期生活环境的改变,影响和决定了他此后的设计理念,形成自己对事物的看法。他说:“所谓设计,应该是设计师在了解自己所处的环境、把握其特性的基础上,不得不反馈给周围受众的东西。比起外在的喜欢与否,更多是从现状出发,叩问自己内心的认同。”

1964年从东京艺术大学美术设计专业毕业后,松永真进入资生堂公司宣传部,那一年举办了东京奥运会,日本经济开始高速增长。1971年,他成立自己的设计公司,创作涉及海报、广告、书籍装帧、CI设计以及包装设计等。

作为资生堂时期的代表作,两幅1971年的夏季防晒油海报《人、人、人》并列在展厅墙上。这是能让人产生密集恐惧症的作品,成百上千个着泳装的男女老少布满整个白色纸面,蝌蚪大小的人物比例近乎相同,有趴着的、走着的、说着话的,总之是无数的人。

据说,这么多人出现在同一张海报是历史上的第一次,也是资生堂广告史上的纪念之作。当初制作时,松永真请了十几名摄影师在海岸偷拍,先是有男有女的防晒油海报,把其中的男性部分删除,便是女性用品的海报。

著名平面设计师永井一正第一次强烈感受到松永真的设计,就是因为这幅《人、人、人》。他回忆:“我无法忘记初次见到这张海报时,受到的那种新鲜感的冲击。这到底是什么啊!既痛快打破海报认知的常识,也准确表达了防晒油这一商品的概念。”

从20世纪70年代末开始,松永真以他简洁明快的包装设计,促成了多件市场热销商品。最初是纪文食品公司的食材罐头包装,他只是简单地将胡萝卜、西红柿、马铃薯等逼真鲜活的插画,覆盖在白色底色的罐头表面,没有添加任何文字。1983年,日本宝酒造公司的罐装碳酸烧酒饮料设计,在无底色的铝罐表面彩印上公司Logo,用色彩区分不同的口味,诞生了朴素美丽的现代烧酒形象。

在这次设计论坛中,松永真向众人讲述了他的纸巾盒包装设计的曲折故事。1998年,山阳Scott公司创立25周年,为更新Scottie纸巾盒包装举办了一场国际竞赛。比赛规定,设计中必须使用花纹图案和公司Logo。

但松永真认为,在日本狭窄的住家环境中,花纹是对生活的干扰元素,白色的、简洁的东西就足够了。只有剔除繁冗的花纹、回到素颜状态,才是这一产品与生活的恰当关系。

为了不输给自己的本心,他用半年的时间,将花纹拥有的柔性和美好感觉,转移到“Scottie”这七个英文字母的重新设计上,字母四周环绕简单的细条纹。最终,这一设计不仅赢得了竞赛,而且成为企业的CI标志。

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