莆田系“叫板”百度背后的反思

 
莆田系“叫板”百度背后的反思
2015-06-17 05:39:34 /故事大全

两个生意上的合作伙伴,一个一直在搞“路径依赖”,而另一个发现走老路的风险越来越大,那么冲突便不可避免。莆田系和百度就是这样一对伙伴。一场谁都没有占据道德制高点的“较量”注定是无趣的。它无法唤起同情,也无法激起愤怒,唯有折射商业和道德的丛林生态。

两个生意上的合作伙伴,一个一直在搞“路径依赖”,而另一个发现走老路的风险越来越大,那么冲突便不可避免。莆田系和百度就是这样一对伙伴。

但是,莆田系对百度的“抗争”注定是难以持续的,前者的存在逻辑也决定了它们根本经不起和网络巨头“暂停合作”的“消耗战”,对抗只能让这个集团内部深陷“囚徒困境”,最终让这场大戏无果而终。

就莆田系而言,少数的民营医疗巨头的确在谋求转型,对百度的“叫板”,固然是“洗白”自身或博取正面舆论的一次尝试,但真正的转型,还必须从改变自身的“游医基因”开始。

而作为全球最“幸运”的广告公司,百度已经意识到,竞价推广已不再是“零风险”的一本万利之策,政策的风险无处不在。毕竟,阿里巴巴和工商总局的“掐架”已是前车之鉴。谁对谁更重要?

在中国当下的语境之中,一场谁都没有占据道德制高点的“较量”注定是无趣的。它无法唤起同情,也无法激起愤怒,唯有折射商业和道德的丛林生态。

2015年4月4日,莆田系的行业协会组织“莆田(中国)健康产业总会”在福建莆田发布一份公告称,全体会员单位将在2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。这份公告意味着,中国最大的民营医院群体莆田系要对自己的“长期生意伙伴”百度公司“说不”。

公告称,“以营销为主导的模式”已无法适应莆田系民营医院的新发展,莆田系需要探索“发展新路”。但业内都明白,在这份措辞讲究的公告背后,是莆田系不得不面对的困境:百度竞价推广的费用居高不下,而民营医院竞争日趋激烈,得了“百度依赖症”的莆田系越来越吃不消了。

往日闷声发财,如今频繁“诉苦”。莆田系表示,百度推广贵得离谱,“一个关键词点击一下收999元激怒了莆田系”。不过,从最初“叫板”到莆田系内部“反水”,百度自始至终摆出了“强硬”姿态,似乎根本不屑与之谈判。

“不可能有结果,大家都只是生意人。”广东一位长期和莆田系有合作的网络公司负责人对《南风窗》记者分析,莆田系都是“广告驱动型”,一天不推一天就患者为零。一家医院几十个人怎么养?房租怎么办?“没人会傻到真的不推,都巴不得对手不推,这是一个囚徒困境。”

所属专题:
如果您觉得本文或图片不错,请把它分享给您的朋友吧!

 
搜索
 
 
广告
 
 
广告
 
故事大全
 
版权所有- © 2012-2015 · 故事大全 SITEMAP站点地图手机看故事 站点地图